Смена режима: 10 шагов к идеальной коже ... но вам может понадобиться степень химика

Перевод: Маргарита Холод, Дарья Житченко Стремление к безупречному состоянию кожи лица выходит далеко за рамки понятного нам очищения, тонизирования и увлажнения кожи. Мы отваживаемся проникнуть в сбивающий с толку, но быстрорастущий мир высококлассных средств по уходу за кожей.

Есть покупатели, которые заботятся о своей коже – те, кто неукоснительно очищает, тонизирует и увлажняет ее, – а есть те, кто расширил индустрию красоты до новых, гибких, насыщенных коллагеном пределов: ведь мы живем в эпоху «бьюти-интеллектуалов». Мир 10-этапных режимов ухода за кожей, в которых кислоты, пептиды и эссенции являются стандартными компонентами, а сияющая, влажная кожа является обязанностью "требуемой этикетом". И там где научно подкованные адепты ухода за кожей с высоким уровнем дохода и ещё более высокими стандартами красоты берут на себя роль гуру, остальные "смертные" лишь пытаются следовать их примеру.

В прошлом месяце онлайн-лист ожидания из более чем 4000 человек и "живая" очередь из сотен человек в лондонском магазине приветствовали появление американского бренда Drunk Elephant. Официально запущенный в 2014 году жительницей Техаса Тиффани Мастерсон, тогда еще домохозяйкой и мамой четверых детей с небольшим опытом в косметической промышленности, бренд с его линией из 11 продуктов, состоящей из сывороток, кислот, кремов и очищающих средств, сделала его самым быстро продаваемым брендом в истории косметического магазина Sephora в США.

«И это не дешево, – говорит Джини Санасси, глава отдела по связям с общественностью британской сети Space NK, – но сыворотка с витамином С [67 фунтов стерлингов/ ≈ 6 500 руб. – примечание ред.], например, сметаетcя с полок в каждом магазине». Санасси работает в этой индустрии 20 лет и твердо уверена, что «красота спасла хай-стрит (главная деловая улица в городах Соединенного Королевства – прим.ред.)»; ее работодатель открыла 15 из 66 магазинов за последние два года, отчасти благодаря огромному спросу на высокотехнологичные и высококачественные средства по уходу за кожей.

Ее новый магазин в Кингс-Кросс [не вокзал, а исторический район Лондона – прим.ред.] – храм искушений. Я спрашиваю продавца Виолетту, у кого есть время, деньги или образ жизни, чтобы вкладывать их в изучение таких вещей. «Это не то, что вы должны навязывать себе», – говорит она, прежде чем показать студентке, где найти осветляющий увлажняющий крем Tata Harper [74 фунта стерлингов / ≈ 7 186 руб.].

Она осматривает мою кожу – достаточно долго, пока я ловлю своё отражение под не красящим меня освещением,– и спрашивает о моем

каждодневном уходе. Я признаю свою лень – никогда не смываю макияж перед сном – и в итоге получаю рекомендацию по подбору средств.

За 50 лет, прошедших с тех пор, как Clinique запустила свою трехступенчатую систему в универмаге Нью-Йорка, средства ухода за кожей стали свидетелями научной революции. Много инноваций пришло с востока: Южная Корея популяризировала 10-ступенчатый режим несколько десятилетий назад, а Интернет популяризовал его в 2015 году. У японских девушек есть пятиступенчатый подход, который, по словам Виолетты, касается «наслаивания продуктов, что помогает каждому слою лучше работать на каждом этапе».

Возможно, культовый канадский бренд TheOrdinary оказал наибольшее влияние в последние годы: он продает 30-миллилитровые ампулы кислот, масел и сывороток по цене от 5 фунтов стерлингов [≈ 510,74 руб.]

Специалист по уходу за кожей Бьянка Эстель говорит: «Интернет сыграл большую роль. Клиенты приходят в мою клинику с обширными знаниями о конкретных активных ингредиентах». Она упоминает сообщество любителей ухода за кожей на Reddit, число активных пользователей которого увеличилось вдвое за год.

Ранее в этом году эссе под названием TheSkincareCon, опубликованное онлайн-журналом TheOutline, осветило этот нишевый уголок Интернета и вызвало отклики от авторов TheCut, Vox и TheNewYorker. В нем критик Варугур писал: «Идеальная кожа недостижима, потому что ее не существует. Мысль о том, что мы должны иметь её и хотеть, – пустая трата времени и денег. Особенно для женщин, которые непомерно обременены идеей идеальной кожи и реальной погоней за ней».

Эстель говорит: «Люди забывают, что наша кожа – наш самый большой орган, и мы должны заботиться о ней – и главное, не чувствовать себя плохо, заботясь о ней. Это не обман, потому что женщины видят видимые результаты. Ежедневные шаги – это успокаивающий и лечебный ритуал. Уделять себе такое внимание будет приятно, даже если вы настроены скептически».

По данным исследовательской компании Mintel, доля женщин, использующих одно очищающее средство, упала с 31% в 2017 году до 21% в 2018 году. Между тем доля женщин, которые ежедневно используют пять или более средств по уходу за кожей, подскочила с 19% до 28%. Старший аналитик красоты Алекс Фишер отмечает: «Если раньше женщины прикладывали много усилий при нанесении макияжа, то сейчас тенденция заключается в том, чтобы добиться естественного сияния и свечение кожи, а это требует много энергии для ухода за ней».

Несмотря на успех более мелких брендов, которые часто развиваются через Instagram, Фишер говорит: «Рынок средств по уходу за кожей лица достиг пика зрелости, так как новых пользователей очень мало». Таким образом, индустрия красоты постоянно пытается изобрести себя заново.

«Миллениалы очень заинтересованы в нахождении и поддержке небольших брендов, которые, по их мнению, обладают индивидуальностью. Но все эти бренды – как крупные концерны, так и инди-бренды – пытаются вызвать интерес. Если бы они придерживались трехступенчатой мантры, отрасль застопорилась бы, поэтому они думают: «Что еще мы можем привнести? Как мы это усовершенствуем?».

И поэтому "старая гвардия", такая как EstéeLauder, запустила дружественный аккаунт в Instagram , и даже Clinique, для продажи линейки moisture surge . «Это очень умный способ чтобы помочь разборчивым женщинам, которые хотят знать больше, и удержать тех, кто хочет извлечь пользу из этих знаний».

Идея ухода за кожей как акт сопротивления, а не капитуляции получила распространение в Интернете. Тридцать лет назад, когда чернокожая лесбиянка-активистка и поэт Одре Лорд написала: «Забота о себе – это не акт потакания своим слабостям, это самосохранение, и это акт политической войны», она не могла представить себе, что ее слова, написанные, когда она боролась с раком печени, будут использоваться энтузиастами ухода за кожей. Но блоггеры утверждают, что 10-ступенчатая система помогла им преодолеть депрессию и является медитативным способом исцеления - хотя бы с выглядящим более сияющим и свежим лицом. Источник: https://www.theguardian.com/fashion/2018/nov/11/step-change-how-skincare-became-complicated

Фото: alwaysjudging